Управление репутацией — это способы выявления обстоятельств, которые воздействуют на статус и имидж компании или физического лица, и дальнейшая их проработка.
К инструментам работы над репутацией относят: SERM — управление выдачей поисковых систем за счет продвижения нейтрального или положительного контента; работу с негативом и отзывами на площадках-отзовиках; мониторинг социальных сетей; посевы и скрытый маркетинг; антикризисное реагирование.
Работа с репутацией может быть необходима как работающим с конечным потребителем организациям, так и в b2b-сегменте. Например, компания занимается розничными продажами товаров среднего качества, что ведет к постоянному потоку жалоб и отрицательных комментариев.
Читать на newsland.com