Міфи та маніпуляції тютюнових компаній: від дизайну пакування до законотворчості
Лобісти тютюнової промисловості й тютюнові компанії стверджують: пакування цигарок не має жодної рекламної мети та не впливає на загальну кількість курців.Огляд британського лікаря сера Сіріла Чантлера наголошує на лицемірстві такої позиції: мовляв, яскраві обгортки потрібні лише для внутрішньобрендової конкуренції.
Що ж тоді завадить йому так само привабити нових клієнтів? Висновок лікаря був однозначним: пакування цигарок дійсно заохочує до куріння, особливо молодь.Як сказав керівник відділу маркетингу Philip Morris: “Останнім засобом спілкування з нашим курцем є сама пачка.
За відсутності будь-яких інших маркетингових повідомлень вона – єдиний комунікатор суті нашого бренду. Іншими словами, коли у вас більше нічого немає, пакування — це наш маркетинг”.Заперечення маркетингової ролі зовнішнього вигляду сигарет та інших тютюнових виробів – публічна позиція тютюнових компаній.
Читать на bykvu.com
