Яндекс и VK. Прирост пользователей не равняется росту выручки

В данном обзоре аналитики BCS Global Markets описывают взгляд на потенциальное влияние новых макроэкономических и геополитических условий на VK и Яндекс.У обеих компаний есть большие шансы нарастить аудиторию и долю рынка, но ожидается, что чистое влияние на выручку в 2022 г.

будет негативным. Главное • VK и Яндекс уже увидели рост аудитории и, как мы полагаем, рыночной доли- число пользователей VK +8% с конца фев.- доля поиска Яндекса +1 п.п.в 2022 г.

в свете блокировки ряда соцсетей, ограничений монетизации Google • Тем не менее рынок рекламы под давлением, то есть прирост аудитории– не равно аналогичный прирост выручки- OMD прогнозирует снижение рынка рекламы на 11–50% в 2022 г.- Чистый эффект для Яндекса и VK, по нашим оценкам, будет негативным • Долгосрочно, видим возможности занять пустующие ниши, особенно в B2B • Оценка: Яндекс — «ДЕРЖАТЬ»,VK – «ДЕРЖАТЬ». В деталях Ограничения для иностранных интернет-сервисов стимулируют прирост аудитории VK и Яндекса. С начала марта аудитория VK и доля Яндекса в поисковых запросах увеличились, особенно с момента блокировки ряда иностранных сервисов в России (Instagram, Facebook, Twitter) и ограничений на публикацию нового контента (TikTok – решение компании).Также, Google добровольно отключил монетизацию для поиска и Youtube, что, по нашему мнению, спровоцировало миграцию некоторых блогеров и аудитории на другие площадки.