Nielsen.Насколько петербуржец предпочитает локальные марки? "Однозначного ответа нет. Можно сказать, что он, как никто другой в России, любит свой город.
Поэтому бренды, которые он потребляет, должны разделять эту любовь", — говорит генеральный директор BBDO Branding Ольга Коновалова.
По ее словам, некоторые федеральные компании сознательно стараются вписаться в локальный контекст, найти коммуникационное решение, которое бы особенным образом резонировало с Петербургом, соответствовало ценностям его обитателя. "Прогнозируя поведение петербургского потребителя, нельзя опираться на материалы исследований москвичей или, например, жителей Центральной России.
Читать на dp.ru