Все дело в коллективизме. Ученые выяснили, почему жители стран Азии так сильно любят роскошь
Исследование охватило семь азиатских рынков: Гонконг, Южную Корею, Японию, Сингапур, Индонезию, Малайзию и Таиланд. (Фото:imtmphoto/Depositphotos) Азиатско-Тихоокеанский регион стал крупнейшим потребителем предметов роскоши в мире, что удивительно, учитывая традиционные ценности, глубоко укорененные в их религиях, которые пропагандируют скромность и бережливость.
Этот парадокс заинтересовал профессора маркетинга Раджива Батру из Школы бизнеса Росса при Мичиганском университете. В своем исследовании Батра и его коллеги выяснили, как эти противоречия сосуществуют, и обнаружили, что коллективизм в этих обществах усиливает потребление предметов роскоши.
Исследование охватило семь азиатских рынков: Гонконг, Южную Корею, Японию, Сингапур, Индонезию, Малайзию и Таиланд. Проанализировав данные более 3000 потребителей в возрасте от 18 до 64 лет, ученые изучили влияние таких факторов, как коллективизм, религиозные традиции, бережливость и статусные ценности на поведение покупателей.
Читать на techno.nv.ua
