«Смотрели все варианты»: зачем миллиардеру Алексею Мордашову убыточные супермаркеты BillaВторое: консолидация позволяет торговым сетям более ясно определить свое позиционирование, своего покупателя и свое место на рынке.
Сейчас россияне ходят за продуктами в несколько сетей. Лояльность конкретным магазинам довольно низка. Есть лояльность к определенным брендам, но к магазинам — куда меньше, если сравнивать с ведущими европейскими рынками.
Когда в Великобритании пять крупнейших сетей делят 85% рынка, у потребителя есть четкое представление, что из себя представляет каждая сеть и чем отличается от конкурентов.
Читать на forbes.ru