Исследователи из немецких Университета Падерборна и Университета Ростока, опубликовали результаты своего исследования в Journal of Marketing.
В нем показывается, как покупка подарка может способствовать формированию лояльности к определенному бренду. Для исследования была выбрана крупная компания, производящая косметику.
Изучение потребительских предпочтений позволило утверждать, что покупка подарка для близкого человека ведет к тому, что покупатель в следующий за покупкой год тратит на покупки товаров этого производителя на 63% больше денег.
Читать на popmech.ru