Цифровые инициативы Nike: больше прямых продаж и токенов

Производитель спортивной одежды и обуви Nike Inc. (NYSE: NKE) намерен стать более активным в сфере цифровом пространстве. Для этого компания меняет отношения с традиционными ретейлерами и делает несколько важных приобретений.Закрытие заводов, более дорогая и долгая доставка — часть препятствий, с которыми Nike столкнулась в прошедшие кварталы.

Но даже несмотря на эти сложности, компания смогла на 1% год к году увеличить продажи и превзойти ожидания Уолл-стрит относительно прибыли на акцию.Рост прибыли — одно и следствий изменения подхода Nike в отношении с партнерами.

В частности, компания разорвала отношения со многими традиционными ретейлерами и начала цифровую трансформацию.Она включает увеличение продаж через собственный канал прямой связи с потребителями Nike Direct.