Во II квартале 2020 г. падение реальных доходов было максимальным с 1999 г. – 8%. У сокращения доходов есть много негативных последствий.
В частности, очень интересен аспект угрозы для брендов, которую несет стесненное материальное положение потребителей. Основа экономики потребительских брендов – идея о готовности покупателя платить ценовую премию за некую нематериальную дополнительную ценность, которую бренд создает.
Это может быть даваемое потребителю чувство принадлежности к определенной социальной группе, заманчивая легенда, возможность улучшить свой собственный образ в глазах референтных групп и т.
Читать на vedomosti.ru